Así empezó todo: Me gustan los mercados, no lo puedo negar, pero me gusta cuando conservan su alma y no cuando se pervierten y acaban siendo un restaurante o un bar gigante. Así soy yo, una romántica. Llegué al Vallehermoso gracias a Eat&Love Studio, que fueron los que crearon la imagen de marca del Vallehermoso, junto a Espinosa Estudio. Maravilla de marca, un camino bien trazado y una gerencia rompedora (Montesinos Viejo Asociados) y pionera, que fue quien abrió en Madrid la puerta a recuperación de mercados como éste, en el que se mezclan gastronomía y abastos tradicional. Éste fue el panorama que me encontré. Un proyecto prácticamente hecho, pero estancado en la ejecución, y unos comerciantes  con una pérdida de fe en el proyecto común.

El quid de la cuestión: Mi cometido en el Vallehermoso (colaboré con ellos en dos momentos) siempre fue establecer una estrategia a largo plazo en las redes sociales, mantener la imagen corporativa gráfica en todos los aspectos (digitales y físicos), poner el Vallehermoso en el mapa (tiene una gran desventaja vs el mercado de Chamberí, ya sólo por el nombre, a nivel de posicionamiento), dotar al mismo de un calendario de eventos y, también, cohesionar a los comerciantes alrededor de un único objetivo: dar al Vallehermoso el lustre que se merece.

Mis conclusiones: Quizá, a veces, nos dejamos llevar por La Nada de La historia interminable y no vemos todo lo bueno que tenemos. En todos los proyectos hace falta un Bastian que luche hasta la extenuación y por encima de sus posibilidades, cuya ilusión sea eterna y sus fuerzas le acompañen. El Vallehermoso es mucho Vallehermoso, sus comerciantes también son mucho y sus puestos tienen productazo. La materia prima es buena no, buenísima. Hemos conseguido mantener la imagen corporativa, se han hecho cosas muy interesantes (¿habéis visto alguna vez un ronqueo de atún en directo?) y el mercado se ha llenado de comida rica para comprar y para comer ahí mismo. Quizás, mi único «pero» sea que no conseguí que la ilusión y en bien común prevaleciera, pero todo llegará.