Mercado de San Fernando

El Mercado de San Fernando (yo lo llamo Sanfer, que ya somos más que colegas, paso media vida ahí) ha sido, tradicionalmente (vamos, de toda la vida de Dios) un mercado muy politizado. Hace muchos, muchos más años, era un mercado de dos plantas, con su abastos, sus comerciantes de siempre y su rollo de carrito y el rollo cuarto y mitad… Pero todo esto pasó y lo que yo me encontré fue un mercado, que de mercado sólo tenía el nombre.

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Cuando aterricé en el Sanfer, me encontré una plaza central con una luz preciosa, un montón de bares, un mercado en rojo y negro (literal, así eran sus paredes), unas redes sociales abandonadas y un edificio que más parecía una iglesia que otra cosa. Todo esto en un barrio bastante perjudicado tras la pandemia. Lo primero fue darme una vuelta, y otra, otra, otra… así hasta conocer a todos y cada uno de los comerciantes, hablar con ellos, conocer sus vidas, sus problemas y qué esperaban del mercado. Después, elegí un equipo de trabajo, con Ángeles García, de Sala de Máquinas, como arquitecta y Ángel Espinosa, de Espinosa Estudio, como director de arte y artista. Con ellos dimos forma a la nueva imagen de marca del San Fernando y la implementamos (fachada, plaza central, señalética, tono de voz, estética interior general, espacio expositivo, eventos…). Mi labor consiste también en aunar la voz de los comerciantes y hacer que luchen por un interés común, que sean generosos entre ellos y que vivan por el mercado y no para cada uno de sus puestos. El bien común. En ello estamos. Aquí podéis ver el proyecto completo.

Aún nos quedan cosas por implementar de la nueva imagen corporativa, por supuesto, y las redes sociales ya empiezan a coger forma. El siguiente reto es conseguir, junto con la gerencia (el despacho de abogados Montesinos Viejo, motor de la renovación del mercado) que el San Fernando vuelva a tener un abastos potente (pescaderos, os buscamos), que reine el buen rollo y conseguir reflejarlo a todos los niveles (desde las redes sociales, a la actitud de los comerciantes, la estética y todas las acciones que se lleven a cabo ahí). El lema es #aquípasancosas.